如何賣杜如風

其實，我一直覺得，杜如風有幾分似阿Sa蔡卓妍。

圓圓眼，包包面，真性情，神經刀，跳脫，夠放，還有那說話獨有的節奏、腔調和懶音。

想像阿Sa在未走紅前，若在大台主持旅遊節目，用一聽就認得是她的腔調，講足半個鐘，很可能一樣被數臭。

但是，當阿Sa出現在大銀幕，她不但不趕客，還挺討好。她不用「食角色」，而是角色食她。喜歡你是你，角色跟你來寫，慢慢就紅起來了。她從不是票房毒藥，更可能是某程度的票房保證。

如此想來，杜如風的《流行首爾》，引來罵聲四起，多多少少，乃非戰之罪。因為，我們只懂得用大台慣常的旅遊節目模式，去量度她，批評她：跳來跳去，做馬騮戲，遊遊蕩蕩，言不及義，你搞咩？

誰叫我們早已習慣了蔡瀾嘆世界或者李純恩帶你找好吃的公式，附以美女戥腳主持很假的一句句：好味啊──好靚啊──真係架？！

看杜如風，不能當作「正常」旅遊節目般看。嗯，以旅遊書比喻吧。四平八穩，有齊食買玩資訊，交通指南、折扣贈劵和搶眼封面的，是主流。另類的作者卻只是隨心隨行隨寫，字多字少有時畫隻龜，像日記也像私相薄。杜如風，就是後者。

要賣杜如風，就要用這方式定位。「One man band」的鬼靈精，話知你的旅遊方式。收費台，做得起，因為觀眾根本就在找有別於大台的東西。但回到大台，拆不走觀眾的既定思維，就變成炮灰。

做另類市場，要由主持人做起。先愛上你，自然愛上你的角度和風格。以前，大台努力打做粒粒新星，度身訂造宣傳大計。今天，即買即用，自生自滅。《流行首爾》之死，誰最蝕抵？當然不是杜如風，而是，因循而慳力水的大台。