政治公關

今年初梁家傑參選特首，傳媒朋友不停追問，我們會如何「改造」梁家傑。可否嘩眾取寵點，減低悶蛋效應？可否尖酸刻薄點，令對手黑面？可否激進點，引爆更多火花？可否大眾化點，齊齊瞓街迫巴士？

如果單純為了滿足大眾的看戲心態，的確可以照單全收。但選舉是一個以候選人為重心的遊戲，候選人的本質比甚麼都重要。

明明外表文質彬彬，怎會忽然變成流氓？要梁家傑化身黃毓民，慘過吳彥祖扮黃秋生，只會落得東施效顰。所以，我們一定要好好掌握候選人的特色，找出可塑性加以發揮。讓選民知道，眼前人，雖低調，但清新。

政治包裝的一等一災難，不外乎空有完美的配套，但候選人氣質配不上。例如在論壇表現像潑婦罵街，但回頭推銷自己對人有耐性，有愛心；演辭再雕琢，只會突顯當中的弄虛作假。

又例如候選人的本性硬磞磞，卻選擇感性歌曲去營造自己的柔弱，只會叫觀眾倒胃。更悲哀的是，假如歌曲原唱者最為人樂道的，不止歌藝，還有人手加工整容前後的眼耳口鼻，教人不其然聯想到候選人的塑膠笑容，那綽頭還真不知是幫忙還是幫倒忙。

「包裝」，好比穿衣。一流時裝，配上九流身型，徒然自暴其短。公關手段可以避重就輕，卻不能把巫婆變天使。橋段再妙，候選人交不足戲，仍是會露出馬腳。

話說回來，假如要勞師動眾絞盡腦汁把候選人三百六十度反轉再反轉「改裝」成另一個人，還不如把候選人換掉算了。